adidas x GUCCI 联名系列

adidas x GUCCI 联名系列
adidas x GUCCI 联名系列,

今年 2 月,GUCCI 在 2022 秋冬秀场「Exquisite Gucci」中无预警带来了 adidas 的合作曝光,各种丰富的运动时装造型一时间刷爆了整个世界的社交媒体,宣告时装屋与运动巨头的「合作舞台」正式揭幕。

adidas x GUCCI 联名系列

好消息是,这场巨头之间的联动不用等到秋冬季度的正式来临了。就在今天, adidas x GUCCI 联名系列再次乘胜追击,突击发布出 (与秀场系列有所不同) 的全新联名系列,融合双方品牌基因,重塑复古运动风格,并确切公开在 6 月 7 日进行发售。

我们曾在之前文章中说过,「Exquisite Gucci」系列的概念和细节非常值得层层推敲,连带亮相于秀场的首次 adidas x GUCCI 合作也交出满意的答卷,让大家为之惊艳。除了主题清晰,双方做品牌 DNA 融合时于细节处暗藏玄机外, GUCCI 和 adidas 的复古气息也极为契合,营造一场完整和谐,同时又颇具亮点的系列。

此番在 adidas x GUCCI 联名系列中,双方再度沿用来自品牌根源的基因,大胆且自然地融入各款时尚单品中,这种来自上世纪的品牌「文化产物」,是两者于各自领域创造发展,而后在 60-80 年代文化的特定场合中传播并融合,再悉数呈现在这个如万花筒般的时尚世界中,尽显于全新系列的 adidas x GUCCI 联名系列型录当中。

前段时间的 GUCCI 2022 秋季系列「Exquisite Gucci」秀场,品牌创意总监 Alessandro Michele 就曾说过「adidas 赋予了运动服一点优雅感,而我想要的是把男士西装、Tracksuit 以及运动服(结合)并通过我的方式加以诠释。结果看起来可能很简单,但这个想法一定是宏大的。」

这种「通过运动服打破密码」的想法延续到该系列中,且几乎作为「主旋律」一般存在。首先是 adidas 极为标志性的 Beckenbauer Tracksuit 单品,在 1967 年与足球明星 Franz Beckenbauer 合作并以其名字命名,由单色裤子和夹克组成的运动套装带有明显的 3-Stripes (三条纹) 元素,直到 70 年代,以 Tracksuit 为代表的运动服逐渐与时尚融为一体。

而拥有百年历史的奢侈品牌 GUCCI,在这段时间打造的「品牌遗产」也不在少数。比如在 50-70 年代之间,品牌第二代继承人 Aldo Gucci 曾打造许多永恒经典的 Logo 和元素,像我们之前在文章说过的「双G」标识 Monogram,以及差不多时间出现的绿红绿织带、马衔扣等等。

二战后随着电视的普及,体育运动赛事开始走进家家户户,直接掀起民间的运动热潮,这种隐性的铺垫为 adidas 「三条纹」标志创造出爆发的契机;另一方面,GUCCI 则代表着财富、成功和激情,这些不显眼的物质特征都深刻在人们的生活之中,促成当时人们普遍的价值观念。

从地域根源上,同样起源并流行于欧洲地区的 adidas 和 GUCCI 实质有着相似的发展经历,在过去一段很长的年代里面,为同一群人的生活进行创造。合作系列显现出的契合性,也许跟两个品牌的出身之地密切相关。

犹如刚才提及的 adidas Tracksuit 白色三条纹,以及 GUCCI 的绿红绿织带,在几乎相同的年代中诞生出相似的设计形态,并开始为 Tracksuit、包袋带来不同的装饰性质。

正如 Alessandro Michele 所说那样「adidas 为运动服注入了优雅感」。自 Tracksuit 诞生之后,70-80 年代多个生活场景中皆可看到运动服的身影。从慢跑等日常运动,慢慢渗透到健身操、网球、高尔夫热潮,并延展到舞曲以及 hip-hop 场景中,简单舒适的运动服糅合了不同年代中的多种文化特性,摇身一变成为人们在各种场景都适用的时尚单品,实用性强、颜色鲜艳,也造就了其休闲舒适或华丽吸睛的特征。

版权声明:时尚 发表于 2022年6月23日 上午8:00。
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